Que o Google é uma das maiores fontes de informação você já está cansado de saber, não é mesmo? Mas quando o assunto é gerar valor para marcas e produtos, essa ferramenta é ainda mais importante. Sem mencionar as exigências de respostas rápidas que os dias atuais exigem, estar entre as primeiras posições como resultado em mecanismos de busca se torna fundamental. É para isso que serve a estratégia de SEO.

Valiosa para posicionar marcas, construir relacionamento com clientes em potencial, conquistar autoridade além do reconhecimento como marca especialista e confiável, são somente alguns dos benefícios que a estratégia de SEO (Search Engine Optimization) é capaz de proporcionar. 

Quer entender mais sobre o assunto e saber por onde sua empresa pode começar? Então fique conosco, que neste artigo vamos detalhar esse tema e te mostrar como aplicamos a estratégia de SEO nos projetos aqui da Trinca.

Entenda a importância do SEO

Segundo um estudo do portal Zero Limit, publicado em Fevereiro de 2021, os cinco primeiros resultados de buscas orgânicas do Google respondem por 67% de todos os cliques. Porém, quando analisamos da 6ª a 10ª posição, esse número cai para  3%. 

Além disso, esse mesmo estudo também mostra que cerca de 71% das pesquisas do Google resultam em cliques na primeira página da busca, já as páginas subsequentes recebem apenas 5% dos cliques.

Analisando mais a fundo esses dados, é possível perceber que sobram apenas 15% do tráfego para anúncios pagos ou sites que estejam fora da primeira página de resultados. Sendo assim, é de extrema importância para o seu negócio aplicar as estratégias corretas para uma boa posição nos sites de busca.

Isso posto, as estratégias de SEO visam justamente melhorar o seu posicionamento de forma que você receba mais tráfego em seu site, e-commerce, blog, por exemplo. Logo, marcas que ignorarem essa estratégia, não tomarem a iniciativa de alavancar e entender a importância do SEO correm o sério risco de serem deixadas para trás. Sabe aquela máxima “quem não é visto não é lembrado”? Cabe como uma luva nesse contexto de acelerada transformação digital que o mercado tem apresentado.

O que é SEO? E como funcionam os mecanismos de busca?

SEO é o acrônimo em inglês de “Search Engine Optimization", que significa “Otimização para motores de busca”.

O Google utiliza diversas métricas para conseguir encontrar e ranquear os mais diversos sites que existem na internet. Por isso, técnicas de SEO são utilizadas para estimular cada vez mais a criação de conteúdos relevantes para o público, como recompensa, oferece um bom ranqueamento, e consequentemente, mais cliques.

Os mecanismos de busca funcionam através de 4 etapas: 

Rastreamento

Essa é a etapa de descoberta, é nessa fase que as páginas, links, vídeos e imagens são encontrados. E é importante lembrar que, se a etapa de rastreamento não encontrar a sua página, você não aparecerá na listagem dos resultados.

Indexação

Após a página ter sido rastreada, os motores de busca precisam indexá-la em seus bancos de dados. Nesse processo, o conteúdo da página precisa ser entendido pela plataforma, por exemplo: Como é a estrutura dos conteúdos desta página? É somente texto? Tem imagens? Esse processo pode ser entendido como uma organização dos conteúdos por áreas.

Renderização 

A etapa de renderização é onde os mecanismos de busca montam as páginas e verificam se existe algum problema na construção da mesma, como por exemplo: 

• Javascript ou CSS (que são linguagens de programação utilizadas para criar páginas interativas na web) bloqueados; 

• Texto muito pequeno para leitura, etc.

Ranqueamento

Por fim, ocorre o Ranqueamento, que é onde os mecanismos de busca definem a lista de páginas segundo o critério de relevância.

Como garantimos um bom ranqueamento para nossos clientes?

Conforme mostram os dados da pesquisa da Zero Limit, adotar uma estratégia de anúncios pagos talvez não ofereça o maior retorno possível se o seu site não seguir os padrões exigidos pelos mecanismos de busca. Isso acontece porque os resultados orgânicos sempre equivalem a um tráfego de maior qualidade, que é facilmente convertido em um lead ou em uma venda. E se considerarmos os custos envolvidos, uma boa estratégia de SEO com certeza tem um custo-benefício muito maior.

Aqui na trinca, sempre que vamos construir uma solução digital que necessita de um bom ranqueamento nos mecanismos de busca, nós adotamos diversas estratégias que são aplicadas no código e que facilitam os processos de rastreamento, indexação, renderização e ranqueamento. Confira algumas das estratégias que utilizamos:

Estratégias para melhorar a rastreabilidade do site

Para possibilitar que um site seja facilmente rastreado pelo Google, o primeiro passo é configurá-lo no Google Search console, que é uma plataforma de dados que representam como o algoritmo do Google enxerga o seu site levando em conta o desempenho geral do mesmo, e no Google analytics, que é uma ferramenta que ajuda a conhecer mais sobre os seus usuários. Para realizar essas integrações, é preciso gerar um script dentro dessas plataformas e adicioná-los ao conteúdo do site. 

Após esse processo de integração, nós criamos um arquivo chamado ‘sitemap.xml’, que é basicamente uma lista com todas as páginas (URLs) do site. Esse arquivo facilita os robôs de busca a navegarem pelo site e encontrarem os conteúdos. Outra estratégia de rastreabilidade que utilizamos é sempre manter as URLs simples e organizadas.

Estratégias para melhorar a indexação do site

Um dos pontos mais importantes no momento da indexação é ajudar os robôs de busca a entenderem qual a organização do conteúdo da página. Para isso, nós utilizamos meta tags, que são comandos inseridos no html que transmitem informações sobre uma página aos navegadores e mecanismos de busca. As principais meta tags que utilizamos são:

Meta description: trata-se de uma breve descrição do conteúdo de uma página. Essa descrição normalmente aparece no resumo dos links orgânicos nos resultados de busca.

Title tag: As title tags são o título clicável de uma página que aparece com o resultado da busca. Essa tag é essencial, pois ela impacta diretamente nas classificações das pesquisas. Outro cuidado que temos aqui é de utilizar algumas boas práticas relacionadas aos títulos, por exemplo, utilizar no máximo 60 caracteres, 12 palavras e colocar a palavra chave no início do título.

Tag Robots: Essa tag define um conjunto de orientações que controlam como os robôs de busca rastreiam e indexam as páginas da web. Uma das orientações que podemos passar é sobre o armazenamento e exibição do cache de uma página nos resultados da busca, conseguimos isso com a diretiva “noarchive”.

Além das meta tags, nós configuramos um arquivo chamado robots.txt. Esse arquivo é responsável por definir quais páginas do site podem ser acessadas pelos motores de busca.

Estratégias para melhorar a Renderização

Quando falamos em renderização, precisamos ter em mente que isso envolve não só a equipe de desenvolvimento, como também a equipe de design, que é responsável por prototipar as telas do site. Para ter uma boa renderização nos robôs de busca, nós construímos nossas aplicações levando em consideração questões como:

• Acessibilidade: Ex: Textos visíveis e que facilitem a leitura;

• Conteúdos que não ultrapassem o limite da tela

• Site responsivo e Mobile-friendly

Tudo isso envolve um trabalho conjunto entre as áreas, para que a aplicação seja leve, acessível e que funcione em qualquer dispositivo.

Estratégias para melhorar o Ranqueamento

O ranqueamento é a última etapa de funcionamento dos mecanismos de buscas e através dela, as páginas são listadas conforme sua relevância para a busca.

Diversos fatores são levados em consideração no momento do ranqueamento dos conteúdos, porém existem algumas boas práticas que devem ser seguidas, por exemplo:

• É essencial ter um site com um carregamento rápido.

• Estar atento ao desempenho mobile do site é muito importante, visto que o tráfego por dispositivos móveis é muito grande.

Afinal, qual a importância do SEO para a minha empresa?

Apesar das estratégias de SEO serem reconhecidas por melhorar o ranqueamento dos sites nos mecanismos de busca, elas não se limitam apenas a isso. 

Quando aplicamos estratégias para ajudar os robôs de busca a encontrarem a sua página, também estamos atraindo visitantes qualificados “gratuitamente” para o seu site, ou seja, pessoas que realmente estejam interessadas no conteúdo. Isso gera engajamento e aumenta a relevância da sua marca.

Quando você passa a publicar conteúdos de alta qualidade, que atendem a necessidade do seu usuário, as páginas do seu site podem aparecer na parte superior dos resultados de busca. Embora não exista uma receita de bolo para conseguir ficar em 1º lugar na busca orgânica do Google. É importante estudá-lo e estar sempre atento a atualizações, uma vez que a experiência do usuário está em constante evolução, e ela é a base para conseguir um bom ranqueamento. 

Aqui no nosso blog, sempre comentamos como a transformação digital tem impactos na forma como as pessoas se informam e consomem. Hoje, vivemos em um mundo hiperconectado, e quase todos os processos de compra, por exemplo, passam por um buscador. Sendo assim, é fundamental estar presente nos mecanismos de busca.

Priorize essa estratégia se você quer: 

• Aumentar as conversões;

• Gerar mais leads;

• Estimular as vendas.

Conte com a Trinca para aplicar otimização de SEO em suas soluções digitais 

Agora que você já entendeu a importância do SEO para alavancar os resultados da sua empresa, é hora de começar a aplicar as técnicas na prática. Para isso, o ideal é contar com um parceiro experiente como a Trinca. A Trinca está pronta para ajudar a sua marca nos desafios da transformação digital, afinal, atuamos desde 2010 com o propósito de inspirar pessoas a transformar negócios. 

Combinamos estratégia de negócios, design com foco em pessoas e desenvolvimento ágil de software, a partir da colaboração real, trabalhando lado a lado com nossos clientes e parceiros. Já são mais de 12 anos de experiência em alavancar negócios com uma equipe de profissionais multidisciplinares altamente qualificados que estão aptos para levar sua solução digital ao próximo nível.

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